今年農(nóng)歷春節(jié)是申遺成功后的首個春節(jié)，以中國傳統(tǒng)文化為設計靈感的產(chǎn)品在多地銷售紅火，國潮熱不斷升溫。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2024年12月22日至2025年1月20日，該平臺上文創(chuàng)節(jié)慶類產(chǎn)品日均銷售額環(huán)比增長435%，文創(chuàng)冰箱貼銷售額同比增長586%。在此背景下，中山的文創(chuàng)市場有何表現(xiàn)？本土文創(chuàng)企業(yè)又將如何把握機遇，將人們對傳統(tǒng)文化的熱愛轉(zhuǎn)化為市場增長動力？近日，記者對相關企業(yè)進行了走訪。

圓點：
專注竹木工藝
“深中通道”系列產(chǎn)品熱銷

“這是我們?yōu)槎鼗途皡^(qū)、五岳景區(qū)設計的專屬文創(chuàng)產(chǎn)品，還有不少為中山大學、武漢大學等高校打造的文創(chuàng)產(chǎn)品?！痹谖挥诨鹁骈_發(fā)區(qū)的中山圓點文化有限公司展廳內(nèi)，冰箱貼、套尺、書簽、夜燈、徽章等數(shù)十種文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目?？偨?jīng)理曹變介紹，公司成立于2024年，是一家專業(yè)的文化產(chǎn)品和服務綜合供應商，公司集創(chuàng)意、設計開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務于一體，在竹木工藝產(chǎn)品領域擁有豐富的經(jīng)驗和獨特的設計理念。

除了與外地知名景區(qū)合作，該公司還與不少本土景區(qū)及企業(yè)達成了合作，推出了一系列融合本土特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，如與孫中山故居紀念館聯(lián)合打造的兩款冰箱貼，分別以孫中山故居的建筑元素和歷史文化，以及深中通道通車為靈感，巧妙地將地域特色與現(xiàn)代審美相結(jié)合，深受游客喜愛。近期，景區(qū)已經(jīng)加訂了一批冰箱貼，以滿足春節(jié)期間的游客需求。

曹變透露，公司成立之際，恰逢深中通道通車，為抓住這波交通紅利，公司迅速推出以深中通道為主題的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，其中木雕小夜燈尤為受歡迎，短短幾個月銷量突破千件。臨近春節(jié)，本地不少企業(yè)紛紛預訂該系列作為員工福利，市場需求持續(xù)升溫。

曹變表示，過去一年來，中山的文旅產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，深中通道、中山博物館、步行街、南朗崖口、孫中山故居、小欖菊花展、石岐乳鴿等地標、人文、美食、自然風光，都吸引了大量深圳和港澳游客前來打卡。而隨著文旅熱潮的襲來，中山各鎮(zhèn)街和景區(qū)的文創(chuàng)意識也越來越強，紛紛開始打造屬于自己的IP和文創(chuàng)產(chǎn)品，本土文創(chuàng)市場必將迎來發(fā)展的春天。曹變表示，2025年，公司還會著力推廣外貿(mào)業(yè)務，將本土文化推向國際市場。

唯鼎：
提升文化認同感
讓醉龍舞走向世界

1月26日下午，“快手新春戲曲晚會·沈陽場”火熱直播，在唯鼎文旅公司的帶領下，來自中山的非遺表演醉龍舞在晚會中精彩亮相，吸引了數(shù)百萬名網(wǎng)友在線觀看。作為中山傳統(tǒng)文化的代表，此次醉龍舞的亮相，不僅提升了中山非遺的知名度，也為本土文化走向全國奠定了堅實基礎。

這并非醉龍舞首次在大型舞臺上綻放光彩。在2023年第十屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)中，作為醉龍舞非遺傳承人黃金漸戰(zhàn)略合作伙伴的唯鼎文旅，便組織醉龍舞團隊進行了精彩演出，其間，中央廣播電視總臺、中央廣播電視總臺CGTN亞非、廣東廣播電視臺、浙江衛(wèi)視新聞、澎湃新聞、光明網(wǎng)等眾多媒體，對醉龍舞進行了深度采訪報道。

頻繁的曝光，不僅讓醉龍舞聲名鵲起，更激發(fā)了中山市民對本土文化的自豪感，為相關文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和推廣提供了強大動力。近年來，唯鼎文旅精心設計了“意趣醉龍”醉龍研學套裝，這是一款集龍舞、拓印、木雕等非遺元素于一體的文創(chuàng)產(chǎn)品，成功入選2023年中山市十佳旅游手信，其開發(fā)的醉龍樹脂擺件更是入選中山2024年特色旅游商品。

“一個文旅IP，能火一座城，而要成功打造一個IP，不僅需要精心策劃，更需要文化的認同感?！痹谖ǘξ穆枚驴偨?jīng)理李濱舟看來，這種認同感能夠激發(fā)人們對地方文化的熱愛與傳承，是IP能否成功出圈的關鍵。醉龍舞作為國家級非遺項目，是最有可能“出圈”的中山文化符號之一，要推動醉龍舞走向全國乃至國際，還需結(jié)合現(xiàn)代傳播手段和市場需求，不斷創(chuàng)新形式和內(nèi)容。

德必勝：
緊扣“國潮經(jīng)濟”
大力拓展海外市場

說到國潮產(chǎn)品，不得不提到中山的德必勝公司。自2000年成立以來，該公司已從最初的玩具代工逐步發(fā)展成為擁有眾多自主品牌的“娃娃王國”。公司專注于玩具的開發(fā)、設計、制造和銷售，產(chǎn)品線涵蓋文化藏品、時尚玩偶、布絨公仔等多個品類。

近年來，德必勝緊扣國內(nèi)強勁的“國潮經(jīng)濟”之風，將中國傳統(tǒng)文化元素融入玩具設計中，打造出極具本土文化特色的產(chǎn)品。例如，“東方韻”系列產(chǎn)品以中國歷史文化為靈感，將古典人物與現(xiàn)代玩具設計巧妙結(jié)合，展現(xiàn)出獨特的藝術(shù)魅力和中國傳統(tǒng)文化之美。“二十四節(jié)氣”系列以及十二生肖系列娃娃，更是將傳統(tǒng)節(jié)氣和生肖文化融入玩偶設計，細節(jié)考究，深受國內(nèi)外消費者喜愛。

“過去我們的產(chǎn)品主要面向國內(nèi)市場，如潮玩店、商超店、禮品店、書店等，部分產(chǎn)品出口至韓國、日本和俄羅斯等國家。隨著國潮熱的全球蔓延，我們從2024年下半年起，開始大力拓展東南亞市場，目前在當?shù)匾延幸欢ㄖ??！痹诘卤貏俣驴偨?jīng)理伍錫龍看來，春節(jié)被列入“世界非遺”后，中國傳統(tǒng)文化將在全球范圍內(nèi)獲得更多關注，企業(yè)也將迎來巨大的發(fā)展機遇。2025年，公司將以國內(nèi)市場為主陣地，進一步深耕海外市場，如東南亞和中東國家，力爭海外銷售額實現(xiàn)顯著增長。

幾年前，德必勝與港口鎮(zhèn)合作，成功推出了“蓮蓮”和“杉杉”兩個吉祥物，深受游客喜愛。眼下，企業(yè)也正努力將本土文化融入更多創(chuàng)意產(chǎn)品，打造“文旅融合”新亮點，助力地方經(jīng)濟發(fā)展。

業(yè)內(nèi)聲音
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)仍較薄弱
協(xié)同聯(lián)動要“更上一層樓”

作為文旅市場的重要組成部分，文創(chuàng)產(chǎn)品在推動旅游收入增長中的作用不容忽視。以中山景區(qū)代表孫中山故居紀念館為例，近半年以來，其文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售量大幅增加，目前仍有增長的態(tài)勢。文創(chuàng)產(chǎn)品已成為吸引游客、提升旅游體驗的重要元素。

未來，應如何利用好本地產(chǎn)業(yè)資源，將中山的文化特色與市場需求相結(jié)合，推出更多具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為當下經(jīng)濟發(fā)展的重要課題之一。

在部分業(yè)內(nèi)人士看來，中山的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還比較薄弱，出圈的文創(chuàng)品牌和產(chǎn)品、實力強勁的文創(chuàng)公司都比較缺乏。首先，文創(chuàng)從業(yè)者多是單打獨斗，缺乏多樣的溝通交流和合作；其次，本土單位、企業(yè)和政府部門對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的認識和重視程度還不足，比如雖然知道“文創(chuàng)”，但對其內(nèi)涵和表現(xiàn)形式還比較陌生；再次，各單位在文創(chuàng)方面預留的經(jīng)費不足；最后，各鎮(zhèn)街紛紛結(jié)合自身特色打造文創(chuàng)產(chǎn)品，但其產(chǎn)品的設計和推廣往往各自為政，難以形成合力，打造出“爆款”。

對于以上問題，曹變建議，政府有關部門可通過調(diào)研等方式，掌握本土文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)情況，以便進一步整合文創(chuàng)企業(yè)資源，統(tǒng)籌發(fā)展。同時，組織文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者交流會等，增進溝通交流合作，共同推動本土文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“總之，政府需要搭建好平臺，不僅僅是為企業(yè)提供展示機會，更要為企業(yè)提供更多轉(zhuǎn)化的渠道和空間，例如開放更多景區(qū)資源供文創(chuàng)企業(yè)對接，利用香山書房等公共文化空間進行文創(chuàng)產(chǎn)品的展示和銷售，形成聯(lián)動效應?！崩顬I舟說。

省人大代表、中山市孫中山故居紀念館副館長張道有則建議，從省級層面出臺更為詳盡的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)實施指南，讓國家和省的利好政策落地落實。同時，建議省有關部門將文化創(chuàng)意開發(fā)的收入納入單位預算統(tǒng)一管理，明確獎勵機制的具體細則，進一步激發(fā)文化文物單位在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上的活力，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

另有業(yè)內(nèi)人士表示，當下，逛博物館已成為熱門的旅游方式，博物館文創(chuàng)也頻頻出圈，成為文化消費新寵。據(jù)官方統(tǒng)計，中山市博物館新館自2022年5月18日開放以來，參觀人數(shù)即將突破200萬大關。本土文創(chuàng)企業(yè)若能與之進行深度合作，開發(fā)出如國家博物館的“鳳冠冰箱貼”、蘇州博物館的“胖寶劍”、甘肅省博物館的“綠馬”等獨具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，必將吸引更多游客，帶動本土文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。