4月16日，在第139屆廣交會機(jī)器人展區(qū)，參展商向客商們介紹清潔機(jī)器人的產(chǎn)品信息。 南都記者 黎湛均 攝
在順利取得春季行動開門紅之后，席卷線上線下的“廣貨行天下”夏季推介活動選擇在4月15日和第139屆廣交會同步啟動。借助“中國第一展”的超級流量，新一季的推介活動將繼續(xù)把“廣貨”的金字招牌傳播到全球。
在春季行動中，省內(nèi)各地市官員紛紛化身帶貨主播，熱情的為本地產(chǎn)品站臺代言，“市長帶貨”現(xiàn)象一時(shí)成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，不僅為春節(jié)消費(fèi)旺季加了一把熱火，也讓今年1-2月全省社會消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)了4.6%的增長。相比春季行動的偏重內(nèi)需，和廣交會同步的夏季行動可以兼顧內(nèi)外需，全球外商現(xiàn)場參展的優(yōu)勢還能讓更多企業(yè)帶領(lǐng)客戶走進(jìn)市場和車間，更有利于強(qiáng)化客戶對企業(yè)品牌的認(rèn)同。
借助主場之利的廣州已經(jīng)提前行動，力爭在廣交會期間組織超100場外商進(jìn)園區(qū)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)市場對接活動，其他地市也在趁勢利用廣交會推出各具特色的市場推廣活動，和“中國第一展”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手也有望讓新一季的“廣貨行天下”拿出更為亮麗的成績單。
“廣貨行天下”春季行動四方共贏
自1月15日“廣貨行天下”春季行動正式啟動之后，這場聲勢浩大的市場推介活動就迅速成為輿論焦點(diǎn)，企業(yè)獲得了訂單、消費(fèi)者得到了實(shí)惠、“廣貨”的品牌得到了傳播、地方的營商環(huán)境也跟著提升，形成了四方共贏的良好局面，特別是在活動中各地官員頻頻在各自重要場合為本地產(chǎn)品帶貨更是一時(shí)吸粉無數(shù)，誕生了不少爆款。
在這場活動，多個(gè)地市市委書記、市長化身“廣貨推薦官”，為本地特色產(chǎn)品賣力帶貨。中山市委書記郭文海聯(lián)動“大V”俞敏洪同框出鏡，在直播里熱情推薦“中山制造”；汕尾市委書記逯峰現(xiàn)身央視節(jié)目現(xiàn)場探班，向全國觀眾發(fā)出“歡迎全國的朋友們多來汕尾走一走、看一看”的熱情邀約。與此同時(shí)，在省兩會、全國兩會及各大新聞發(fā)布會現(xiàn)場，揭陽、清遠(yuǎn)、江門、茂名等市市長，拿出吹風(fēng)機(jī)、英德紅茶、陳皮咖啡、荔枝冰激凌等一件件“廣貨”好物推介。
社會消費(fèi)品零售總額增長4.6%
通過地方官員的“帶貨”，各地獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)集群也隨著一件件“廣貨”走進(jìn)直播鏡頭，成為展現(xiàn)城市文化、形象與產(chǎn)業(yè)實(shí)力的有效宣介：咖啡烘焙年產(chǎn)能超1萬噸、出口量占全國的20%的江門咖啡產(chǎn)業(yè)；年產(chǎn)毛衣9億件、全球每5件毛衣就有一件產(chǎn)自這里的大朗毛織產(chǎn)業(yè)；擁有超過4.5萬家燈具企業(yè)、燈具燈飾年產(chǎn)值超千億的國內(nèi)最大燈飾專業(yè)基地中山古鎮(zhèn)……
綜合各場推介活動的初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，春季行動共計(jì)舉辦了近30場重點(diǎn)促銷活動，其中包括12場線上線下協(xié)同的專題促銷，圍繞春節(jié)等重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)開展了18場主題營銷活動?；顒勇?lián)動了超過10家大型商業(yè)平臺和線下商超，吸引了近6000家廣東本土企業(yè)參與，參會企業(yè)的銷量大幅提升。例如，中山百貨進(jìn)上?；顒尤熹N售額破千萬元，湛江海鮮專場推介會簽下11億元大單，部分“廣貨”直播專場頻繁出現(xiàn)“秒空”盛況。
借助火熱的推廣活動，1-2月廣東省社會消費(fèi)品零售總額同比增長4.6%，增速比上年全年提高1.8個(gè)百分點(diǎn)，一些重點(diǎn)參加“廣貨天下行”促銷的品類如體育娛樂用品類、家用電器、文化辦公用品類、家具類、通訊器材類、建筑及裝潢材料類商品零售額更是實(shí)現(xiàn)了20%-30%的增長。
綠色環(huán)保、有文化內(nèi)涵“廣貨”亮相
借助每一場推介活動，新一代更符合綠色環(huán)保、更智能人性、更具有文化內(nèi)涵的“廣貨”走進(jìn)了消費(fèi)者的視野，向世界展示了廣東制造生生不息的創(chuàng)造力。
可播放音樂、自帶燈光與香薰的智能馬桶，加入健康監(jiān)測功能、可檢測尿酸血壓、對大腸桿菌滅活率達(dá)99.99%的UVC衛(wèi)浴產(chǎn)品，可以實(shí)現(xiàn)兆瓦閃充、直擊補(bǔ)能痛點(diǎn)的純電動車，滿足車規(guī)級要求的全固態(tài)電池，集“看、聽、讀”能力為一體、可以應(yīng)用在Robotaxi、飛行汽車和人形機(jī)器人上的大模型，能夠?qū)崿F(xiàn)上午看到樣品、下午發(fā)貨海外的華強(qiáng)北全球智能硬件新品，把廣繡、潮繡、香云紗等粵式文化元素完美融合一體、賣爆海外的原創(chuàng)高定服裝……
在廣東工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長謝衛(wèi)紅看來，“廣貨行天下”與以往追求短期銷量的促銷活動最大區(qū)別是政府、平臺、鏈主企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群與中小企業(yè)合力從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“賣品牌、賣文化、賣體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變。只有通過供給創(chuàng)新才能不斷催生和引領(lǐng)消費(fèi)新需求，已經(jīng)成為企業(yè)參加“廣貨行天下”活動最為真切的市場反饋。
展示
企業(yè)使出渾身解數(shù)搶訂單
按照最初的計(jì)劃，“廣貨行天下”今年將力爭組織約2.5萬家次企業(yè)參加265場境外重點(diǎn)展會，在國內(nèi)舉辦323場“粵貿(mào)全國”展會，支持不少于6萬家次外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場。
根據(jù)上述安排，最新的“廣貨行天下”夏季行動選擇和第139屆廣交會在同一天啟動，在白云機(jī)場大廳內(nèi)，琳瑯滿目的“廣貨”攤位整齊排開，形成了極具嶺南特色的“廣貨集市”，從精致的文創(chuàng)產(chǎn)品到先進(jìn)的智能家電，各類名優(yōu)產(chǎn)品吸引了外國客商駐足觀賞、咨詢選購。
省內(nèi)各地市企業(yè)也紛紛把廣交會作為自身的展示舞臺，使出渾身解數(shù)搶抓市場訂單。
東莞共有485家企業(yè)拿下1041個(gè)展位，其中247家為高新技術(shù)企業(yè)、專精特新企業(yè)或制造業(yè)單項(xiàng)冠軍，占參展企業(yè)總數(shù)的50.93%，特裝展位統(tǒng)一使用“廣東優(yōu)品｜東莞·制造美學(xué)之城”標(biāo)識亮相，強(qiáng)化東莞制造背后的科技、設(shè)計(jì)和品牌內(nèi)涵。
江門的340家企業(yè)一共獲得801個(gè)展位，其中品牌展位242個(gè)、一般性展位559個(gè)，參展企業(yè)數(shù)量和展位數(shù)量均創(chuàng)歷史新高，特別是本屆摩托車展區(qū)里江門品牌展位企業(yè)數(shù)量從3家增至7家。
借助承辦展會的主場之利，今年廣州對廣交會超級流量的利用可謂不浪費(fèi)一絲一毫的機(jī)會。不僅參展規(guī)模再創(chuàng)新高，全市875家企業(yè)參展，其中民營企業(yè)數(shù)量超800家，總展位數(shù)超2700個(gè)，圍繞展會期間的外商重點(diǎn)推介活動更是排滿日程表，將力爭開展超100場采購商進(jìn)園區(qū)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)市場對接活動。
幾天前，廣州重磅發(fā)布的專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級高質(zhì)量發(fā)展行動方案明確提出，全市508家專業(yè)市場將成為兼具商貿(mào)活力與城市魅力的城市新地標(biāo)，每屆廣交會期間還將舉辦全球客商與專業(yè)市場對接大會，邀請全球采購商走進(jìn)廣州專業(yè)市場。
在本屆廣交會期間，首屆全球客商與專業(yè)市場對接大會將于4月28日在白云國際會堂舉辦，與第二十六屆中國商品交易市場大會同期舉行。通過這一高端對接平臺，促進(jìn)國際客商與本土專業(yè)市場的合作交流，打響廣州“PROMARKET”專業(yè)市場品牌。
本屆廣交會開幕首日，在首次新設(shè)的消費(fèi)級無人機(jī)專區(qū)和智能穿戴專區(qū)里，部分參展的中小科技企業(yè)在展位上擺出了“廣貨行天下”的招牌以增加產(chǎn)品的展示度，而另一些企業(yè)則直接把在“廣貨行天下”推廣中熱銷的拳頭產(chǎn)品帶到了展位，用過硬的品質(zhì)向外商展示企業(yè)的實(shí)力。
這些來自企業(yè)的營銷創(chuàng)新不僅增加了廣交會對外商的吸引力，也讓“廣貨行天下”活動有了更為遼闊的推廣空間?？梢灶A(yù)計(jì)，在本屆廣交會順利開展之后，未來幾天類似的案例還會越來越多，兩場重磅活動的聯(lián)手也會帶來更多的亮點(diǎn)和成效。
◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：趙偉
