西區(qū)街道隆昌社區(qū)香山咖啡以醉龍為主題吸引客人。記者 余兆宇 攝
“深中通道開通至今，我們接待來自深圳、香港、澳門等地的旅行團超480個，連香港TVB明星都組團到我們這里探店，紛紛為醉龍咖啡‘代言’?！蔽鲄^(qū)街道荔景苑景區(qū)副總經(jīng)理梁彩儀介紹，這款咖啡雖然名叫“醉龍”，但是不含酒精卻又有濃郁酒香味，深受大灣區(qū)游客歡迎。
近年來，西區(qū)街道積極引導(dǎo)社會力量以國家級非遺項目醉龍舞為題，研發(fā)出多款內(nèi)涵豐富、實用性強的文創(chuàng)產(chǎn)品。以荔景苑景區(qū)為例，成功打造了醉龍主題的香山書房和香山咖啡館，探索推出醉龍咖啡文創(chuàng)手信及非遺一條街。這一系列創(chuàng)新舉措深受粵港澳大灣區(qū)游客的喜愛，既創(chuàng)新了西區(qū)旅游業(yè)態(tài)，也豐富了中山市文旅產(chǎn)品供給。日前，央視四套聚焦報道了中山西區(qū)醉龍舞和醉龍咖啡，向全球華人展現(xiàn)了西區(qū)街道非遺文化的魅力。
■“醉龍咖啡”“醉龍宴”跨界聯(lián)動受灣區(qū)旅客熱捧
源于西區(qū)街道長洲村的醉龍舞，是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。醉龍舞源于宋代，是中山民間特有的舞蹈，融武術(shù)南拳、醉拳、雜耍等技藝于一體，表演者“形醉意不醉，步醉心不醉”，所到之處酒香彌漫。
據(jù)介紹，西區(qū)街道通過跨界聯(lián)動的方式，聯(lián)手荔景苑景區(qū)和富業(yè)國宴飯店先后推出醉龍咖啡文創(chuàng)手信和醉龍宴。其中，醉龍咖啡文創(chuàng)手信在參照傳統(tǒng)醉龍表演的基礎(chǔ)上作出創(chuàng)新嘗試，將原有的常規(guī)咖啡器具“化身”為別具特色的酒埕、蓋碗、鼓盤等，結(jié)合視頻講解，道出醉龍咖啡背后的文化故事。“非遺+咖啡”的跨界碰撞，讓顧客在品嘗咖啡的同時，還能感受到深厚的文化底蘊和藝術(shù)價值。而“非遺+美食”的組合同樣動人心弦，由富業(yè)國宴飯店所創(chuàng)作推出的“醉龍宴”，把中山傳統(tǒng)菜肴和現(xiàn)代流行菜品的制作技藝巧妙融合，將西區(qū)醉龍文化通過舌尖上的體驗展現(xiàn)得活靈活現(xiàn)。
不少香港、澳門的游客奔著這杯醉龍咖啡特地跨橋而至，就連外國友人嘗過都贊不絕口。今年6月，香港TVB《玩轉(zhuǎn)深中懶人包》欄目走進西區(qū)街道荔景苑景區(qū)，品嘗了獨具特色的“醉龍咖啡”。節(jié)目由香港藝人薛家燕、陳煒、何廣沛等擔任主持，眾主持大贊醉龍咖啡蘊含濃郁酒香。
■“非遺+文創(chuàng)”助推文旅熱
西區(qū)街道宣傳文化服務(wù)中心負責人介紹，2023年以來，西區(qū)街道引導(dǎo)社會力量參與非遺保護工作，先后推出醉龍擺件、醉龍研學套裝、醉龍宴、醉龍咖啡文創(chuàng)手信等。這些富含地域文化的特色文創(chuàng)收獲不錯的口碑：醉龍研學套裝——“意趣醉龍”非遺文創(chuàng)產(chǎn)品入選2023年中山市十佳旅游手信，醉龍樹脂擺件入選中山2024年特色旅游商品，醉龍宴、醉龍咖啡被制作成宣傳片登上中山各大平臺媒體廣泛宣傳，香港TVB明星組團到荔景苑景區(qū)探店，紛紛為醉龍咖啡“代言”。今年以來，西區(qū)醉龍文創(chuàng)產(chǎn)品相繼亮相2024廣東國際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會、粵港澳攜手京津冀區(qū)域協(xié)同發(fā)展文旅推介活動等大型展會，加深了游客及業(yè)界人士對西區(qū)街道文旅品牌的認識。
據(jù)介紹，今年“五一”期間，西區(qū)街道荔景苑景區(qū)更是打造了非遺一條街，引入醉龍、醒獅、粵劇等非遺項目，既為游客提供了沉浸式的文化體驗，也增加了非遺項目的曝光度。同時，西區(qū)街道還趁機推出了“小醉龍”IP表情包，市民可以通過微信“表情”功能搜索“西區(qū)小醉龍”下載使用。
“意趣醉龍”非遺文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)方負責人李濱舟介紹道：“我們把它設(shè)計成一個研學課件包，結(jié)合了龍舞、拓印、木雕等傳統(tǒng)技藝，從拓印到彩繪再到學習醉龍舞步……具有很強的互動性，能最大限度發(fā)揮非遺的傳承作用。”
“‘意趣醉龍’非遺文創(chuàng)產(chǎn)品以醉龍為雛形，融合木雕、拓印等傳統(tǒng)工藝，或作觀賞陳設(shè)，又可托龍起舞，深受青少年兒童喜愛，充滿童趣！”醉龍舞省級非遺代表性傳承人黃金漸對“意趣醉龍”非遺文創(chuàng)產(chǎn)品點贊道。
接下來，西區(qū)街道將堅持以產(chǎn)業(yè)化思維推動非遺活態(tài)傳承，不斷賦予非遺現(xiàn)代表達形式和時代內(nèi)涵，通過大力發(fā)展非遺文創(chuàng)、推動非遺與旅游融合發(fā)展等措施，支持非遺融入民宿、景區(qū)等，以“非遺+”推動文旅深度融合，實現(xiàn)文化傳承和經(jīng)濟發(fā)展雙贏。
記者 高倩荷 通訊員 鄭思敏
◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平
