“618”不僅僅是電商的狂歡，線下實體店也不甘示弱，紛紛加入年中大促隊伍。今年“618電商網(wǎng)購節(jié)”期間，各大電商平臺推出多項促銷措施，多地發(fā)放消費券，進一步激發(fā)消費活力。“618”不僅成為提振消費的重要抓手，更是對消費復蘇成色的檢驗。被疫情壓抑很久的商品和服務消費熱情有望得到集中釋放。

盡管消費情緒的修復仍在進程之中，但得益于電商平臺圍繞價格力持續(xù)加碼的補貼刺激，以及較低的基數(shù)效應，2023年618期間電商平臺銷售額的增長恢復健康。據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2023年618期間綜合電商平臺銷售額同增5.4%至6143億元，而直播電商銷售額同增27.6%至1844億元，其在電商大盤中的占比由2022年618的19.9%進一步提升至23.1%。星圖數(shù)據(jù)顯示綜合電商美容護膚品類銷售額同降2.3%，而洗護清潔、糧油調味品類銷售額分別同增5.9/4.0%。我們觀察到家電/手機等高客單價帶電品類在此次618期間亦表現(xiàn)不俗，這在蘇寧易購/快手/京東等平臺的戰(zhàn)報中均有體現(xiàn)。

“銀發(fā)族”擁抱科技，年輕人熱衷下廚，土特產備受青睞，大牌商品更多進入下沉市場……今年電商網(wǎng)購節(jié)不僅充分展現(xiàn)出消費新趨勢。

伴隨越來越多年輕人成為置家消費主力軍，能夠解放雙手、提升生活幸福感的智能家電在今年618格外走俏。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，大套數(shù)洗碗機、洗烘一體機、無線洗地機、微蒸烤一體機取代傳統(tǒng)大家電，成為“新結婚四大件”，銷量同比增長分別達274%、193%、156%、219%。凈水設備加速普及，凈熱一體機銷售同比增長61%。

同時，智能貓眼、智能門鎖等智能安防系統(tǒng)也備受歡迎，銷售同比增長31%和117%。此外，伴隨養(yǎng)寵家庭逐步增多，貓狗等“毛孩子”專用智能家電增長迅速，寵物智能喂食器銷售同比增長達97%。

暑期也進一步帶動了影音娛樂消費。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，今年618，75吋取代65吋成為主流電視尺寸，消費持續(xù)向“大屏時代”邁進，75吋以上大屏電視銷量同比增長53%。畫框電視、游戲電視、激光電視成為最受年輕人歡迎的三大新趨勢爆款，銷量同比增長分別達155%、63%和57%。同時，投影儀也成為居家“氛圍感”觀影神器，銷售同比增長177%。

多平臺大力度投入！“史上最卷”618，展現(xiàn)消費新趨勢 。線上銷售額再次攀升，線下消費也開始逐步恢復，這都顯示出中國經(jīng)濟消費端或保持增長態(tài)勢。

◆編輯：龍慧◆二審：阮晨雪◆三審：周亞平