新一輪“以舊換新”持續(xù)釋放家電市場消費(fèi)活力。在3月29日全面開啟以舊換新活動后，4月2日，蘇寧易購發(fā)布首輪以舊換新消費(fèi)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，以舊換新帶動家電銷售實現(xiàn)翻倍增長，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)成為三大熱門換新品類，增速均超150%。其中，大容量、大尺寸、趨勢類家電升級需求旺盛，綠色節(jié)能成家電換新標(biāo)配。

率先響應(yīng)國家政策，蘇寧易購持續(xù)推進(jìn)以舊換新。3月26日，蘇寧易購攜手超30家家電企業(yè)簽署《以舊換新行動聯(lián)合公告》，開展以舊換新活動。3月29日至5月5日，消費(fèi)者參與蘇寧易購以舊換新活動，在成交價基礎(chǔ)上可享立減10%優(yōu)惠補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼5000元。疊加政府優(yōu)惠補(bǔ)貼后活動力度更大。

蘇寧易購首輪以舊換新數(shù)據(jù)顯示，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)換新用戶數(shù)量最多，三大品類銷售增速均超過150%。其中大容量十字對開門冰箱銷售增長164%，85吋以上大屏彩電銷售增長185%。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大尺寸、大容量家電能夠一步到位滿足家庭化場景需求，更新?lián)Q代后用戶體感更強(qiáng)，功能性換新趨勢明顯。

消費(fèi)者生活需求精細(xì)化，激活趨勢家電換新需求。數(shù)據(jù)顯示，嵌入式家電通過以舊換新加速走進(jìn)消費(fèi)者。期間，卡薩帝嵌入式冰箱銷售同比增長超159%，小天鵝嵌入式洗烘套增長超187%。同時，Z世代對舒適、健康的家居環(huán)境有了更高追求，帶動“新風(fēng)空調(diào)+凈水機(jī)”產(chǎn)品組合熱銷，“超4成年輕消費(fèi)者在進(jìn)行新房裝修時，都會同時選購這兩件家電”，上述負(fù)責(zé)人表示。

綠色低碳理念助推節(jié)能家電消費(fèi)走俏。數(shù)據(jù)顯示，綠色智能家電換新銷售額同比增長107%，一級能效成為換新用戶重要參考。3月30日，上海市促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策正式實施，當(dāng)天蘇寧易購門店換新訂單同比增長120%，上海五角場店進(jìn)店客流接近10萬人次，買家環(huán)比增長300%。

以舊換新活動加持下，蘇寧易購攜手品牌方合力打開增長新空間。“火三月”活動開展以來，美的產(chǎn)品在蘇寧易購渠道以舊換新訂單增長顯著，同比增長53%，其中空調(diào)品類以舊換新訂單增長超62%，新風(fēng)空調(diào)、新一級能效空調(diào)引領(lǐng)空調(diào)消費(fèi)新趨勢。此外，西門子冰箱以舊換新訂單量增長50%。

蘇寧易購表示，將通過豐富綠色智能家電供給、優(yōu)化消費(fèi)者換新鏈路、加碼優(yōu)惠補(bǔ)貼力度等組合手段，持續(xù)帶動居民消費(fèi)品更新?lián)Q代，促進(jìn)居民生活品質(zhì)的改善和提高。

◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平