風(fēng)起于青萍之末，浪成于微瀾之間。隨著2025/26賽季進(jìn)入實(shí)質(zhì)推進(jìn)階段，米蘭體育與國際足壇名宿羅納爾迪尼奧之間的合作，也步入更加深入與具體的落地周期。近日，經(jīng)多方確認(rèn)，羅納爾迪尼奧正式擔(dān)任米蘭體育亞洲區(qū)域獨(dú)家品牌形象大使，合作周期涵蓋整個(gè)2025/26賽季。
作為世界足球歷史上極具影響力的球員之一，羅納爾迪尼奧在球迷心中具有極高聲譽(yù)，其出色的創(chuàng)造力與場上表現(xiàn)，成為一代球迷難以磨滅的集體記憶。此次與米蘭體育攜手，其身份從綠茵場上的“10號核心”轉(zhuǎn)化為連接足球文化與數(shù)字內(nèi)容的傳播紐帶，亦被外界解讀為體育傳播方式演進(jìn)的又一典型案例。
據(jù)悉，合作達(dá)成后，米蘭體育將圍繞“數(shù)字表達(dá)+情感連接”的理念，啟動(dòng)多輪內(nèi)容策劃與球迷互動(dòng)。相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，羅納爾迪尼奧將參與品牌線上內(nèi)容的定制與推廣工作，包括平臺(tái)主題欄目、亞洲市場專項(xiàng)活動(dòng)以及賽季進(jìn)程內(nèi)的節(jié)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)。平臺(tái)方面也將在視覺符號、傳播語言及互動(dòng)機(jī)制上，充分融合這位傳奇球星的符號價(jià)值。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，米蘭體育品牌營銷官接受采訪時(shí)表示：“我們非常榮幸能與羅納爾迪尼奧達(dá)成深度合作。他的職業(yè)精神與積極形象，不僅代表著過去的輝煌，也將成為我們連接未來用戶的橋梁?！彼瑫r(shí)指出，在信息傳播多元化、球迷習(xí)慣不斷變化的背景下，此類合作有助于構(gòu)建更具活力的數(shù)字生態(tài)與文化認(rèn)同。
而在羅納爾迪尼奧一方，其代表團(tuán)隊(duì)亦表示，希望借助米蘭體育在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的布局，探索個(gè)人IP在新媒體語境下的延展邊界，真正實(shí)現(xiàn)“從賽場到屏幕”的跨時(shí)代過渡。
業(yè)內(nèi)觀察認(rèn)為，該項(xiàng)合作雖不屬于傳統(tǒng)意義上的球員代言或品牌推廣，但卻以文化認(rèn)同與數(shù)字價(jià)值為牽引，呈現(xiàn)出更為復(fù)雜與深遠(yuǎn)的合作內(nèi)核。特別是在亞洲年輕用戶占比持續(xù)上升、移動(dòng)端內(nèi)容需求日益增長的環(huán)境中，傳奇球員的“二次激活”將帶動(dòng)平臺(tái)在新興市場中的認(rèn)知提升與情感沉淀。
“大道不孤，眾行致遠(yuǎn)”隨著合作機(jī)制的持續(xù)推進(jìn)與內(nèi)容產(chǎn)品的不斷優(yōu)化，米蘭體育與羅納爾迪尼奧之間的數(shù)字化共建路徑，正逐漸勾勒出體育文化傳播的新圖景。在足球影響力不斷外溢的當(dāng)下，一位傳奇球星的再次歸位，或許不止于情懷喚醒，更標(biāo)志著數(shù)字時(shí)代體育IP激活邏輯的革新。
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◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
