受到疫情影響，很多線下實(shí)體門(mén)店遭到了更多的沖擊。記者3月5日采訪獲悉，面臨危機(jī)，中山已有線下實(shí)體商業(yè)綜合體開(kāi)啟了“云直播”緩解疫情之下商家的經(jīng)營(yíng)壓力。10余家大信·新都匯商圈就進(jìn)行了這種新的線上嘗試。效果如何呢？記者進(jìn)行了走訪。
1小時(shí)直播銷(xiāo)售額兩三萬(wàn)元
“各位粉絲，歡迎來(lái)到由大信·新都匯傾力打造的大信薈直播間，讓你在家也能逛大信，直播間不定時(shí)有紅包雨、專(zhuān)場(chǎng)福利等，現(xiàn)在下單所有產(chǎn)品滿199送199......”3月4日下午3點(diǎn)，位于石岐大信·新都匯的一場(chǎng)直播準(zhǔn)時(shí)開(kāi)播，兩名主播面對(duì)鏡頭介紹產(chǎn)品信息。
記者現(xiàn)場(chǎng)看到，直播間搭建在商場(chǎng)一樓中庭，直播間外形粉嫩，透過(guò)玻璃屋可以清楚地看到里面人的一舉一動(dòng)。在直播間入口處還擺放了個(gè)兩個(gè)展示牌，一個(gè)寫(xiě)著當(dāng)天的直播信息，另一個(gè)則是次日的直播預(yù)告。此外，展示牌上還有一個(gè)直播二維碼，記者掃碼進(jìn)入直播間，看到在線觀眾已有3000多人，不少人正與主播互動(dòng)，非常活躍。
一小時(shí)以后，主播拉文和花花結(jié)束了直播，記者走入直播間進(jìn)一步了解情況。原來(lái)，拉文和花花是屈臣氏門(mén)店的彩妝導(dǎo)購(gòu)員，今天是她們第一次直播，兩人從三四天前就提前準(zhǔn)備了?！暗谝淮沃辈ビ悬c(diǎn)緊張，還好提前做了功課?！崩暮突ɑㄐχf(shuō)，“直播帶貨是一個(gè)新趨勢(shì)，今后我們也會(huì)提高自己直播能力，把直播做好?！?br/>
借助大信薈直播間，一個(gè)小時(shí)的直播中，粗略統(tǒng)計(jì)已經(jīng)有兩三萬(wàn)的銷(xiāo)售額了。據(jù)屈臣氏方有關(guān)負(fù)責(zé)人王女士介紹，“直播效果還是不錯(cuò)的，直播間始終保持著2000多人在線，以后線上銷(xiāo)售會(huì)越來(lái)越普及，我們今后會(huì)加強(qiáng)直播，爭(zhēng)取吸引更多粉絲?！?br/>
每天1-2個(gè)品牌直播，幾千人在線觀看
據(jù)了解，自3月1日開(kāi)始，為了幫助商家品牌營(yíng)銷(xiāo)和展示，大信薈直播間內(nèi)每天都會(huì)開(kāi)展至少一場(chǎng)到兩場(chǎng)直播，大信·新都匯所有的品牌都可以免費(fèi)報(bào)名參與。
“我們有兩千多個(gè)優(yōu)秀品牌，大信薈小程序擁有30多萬(wàn)會(huì)員粉絲，新媒體有50多萬(wàn)的粉絲，眾多的優(yōu)勢(shì)促使我們打造這個(gè)直播平臺(tái)?！贝笮拧ば露紖R相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，3月1日第一場(chǎng)直播就吸引了8000多人同時(shí)在線觀看，600多名顧客在直播期間參與購(gòu)買(mǎi)，通過(guò)線上宣傳，讓更多人了解了參與直播的品牌和商品，帶來(lái)了直接的銷(xiāo)售，也更好地幫助商家與顧客尤其是潛在顧客的互動(dòng)，相信后續(xù)將會(huì)產(chǎn)生持續(xù)引流的效果。
據(jù)介紹，大信·新都匯主要做好直播平臺(tái)，打造直播間，商家有資源，有爆品，有禮品，結(jié)合大信的平臺(tái)、流量、粉絲，幫商家做好宣傳做好銷(xiāo)售，同時(shí)通過(guò)直播也可以把線上的粉絲拉到線下，達(dá)到雙贏的目的。
“直播期間會(huì)派發(fā)現(xiàn)金紅包、禮品回饋粉絲，而且目前的促銷(xiāo)力度是很勁爆的，因?yàn)槊繄?chǎng)直播的時(shí)長(zhǎng)大約只有60分鐘，展示的商品有限，所以商家也會(huì)把最具吸引力和性?xún)r(jià)比的商品拿出來(lái)。例如：百佳永輝超市的精選商品5折，贈(zèng)送50元現(xiàn)金券、滿額立減等等。從前期直播來(lái)看，目前各方反響良好?！贝笮欧浇榻B，后期，他們還會(huì)積極引導(dǎo)商家共同探索，培養(yǎng)優(yōu)秀的主播。同時(shí)，完善直播間線上支付功能，提高網(wǎng)友購(gòu)物體驗(yàn)感。后續(xù)還會(huì)有更多品牌，每天安排更多的場(chǎng)次。
大信·新都匯表示，按照目前各商家踴躍參與程度，相信直播會(huì)成為購(gòu)物中心推廣導(dǎo)流的“新常態(tài)”。大信·新都匯會(huì)一直堅(jiān)持做下去，讓大家在家也能逛大信新都匯，獲取最新商品資訊和福利，同時(shí)也為商家不斷提供線上的營(yíng)銷(xiāo)方式和展示機(jī)會(huì)。
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